Toda empresa de éxito debe tener una gran presencia en Internet y las redes sociales. Por eso, contar con un plan de marketing se ha vuelto una obligación más que evidente hoy en día. Aprende en este artículo a desarrollar un plan de publicidad online para que potencies tu presencia en internet y que le vaya lo mejor posible a tu negocio.
¿Qué es un plan de publicidad online?
El plan de publicidad online es un elemento fundamental en cualquier empresa que quiera ser competitiva y quiera tener una imagen potente en la mente de los clientes. El plan de publicidad online busca recoger todos los objetivos y la planificación de las diferentes estrategias y acciones que se deben realizar para conseguirlos.
Es muy importante que vaya de la mano con el plan estratégico. Además, cualquier empresa que quiera tener éxito y ser rentable debe tener en cuenta que la planificación es primordial. Es imposible conseguir los objetivos sin un plan de actuación. Gracias al plan de publicidad online se tienen en cuenta diferentes datos como cuánto se tarda en cubrir cada etapa del plan, fijar tiempos, personas que se necesitan para realizar las acciones y alcanzar los objetivos, los recursos económicos necesarios, etc.
Puntos básicos de un plan de publicidad online
Existen diferentes puntos y pasos claves en un plan de publicidad online: Análisis de la situación, definición de objetivos, diseño de estrategias, evaluación de resultados y presupuesto.
Análisis de la situación
Este es el primer paso. Es crucial conocer la situación de la empresa en relación con el entorno que la rodea, tanto los factores internos como los externos a la misma. Al fin y al cabo, toda esta información es necesaria para tomar las decisiones de la mejor manera posible.
En el análisis externo se examinan los factores relacionados con el entorno y el contexto en los cuales la empresa trabaja. Algunos de los análisis que se pueden realizar son el análisis PEST, análisis del mercado y el análisis del microentorno y entorno competitivo.
En el análisis interno se consideran los recursos y capacidades de la propia empresa, es decir, producción, finanza, organización, etc. El método de análisis más común y conocido es el DAFO, el cual busca conocer las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades de la empresa.
Establecimiento de los objetivos
Los objetivos de un plan de publicidad online pueden ser muy diversos y deben ser lo más concretos posibles. Los objetivos del plan de publicidad online tienen que guardar una relación directa con los objetivos generales de la empresa para ser lo más coherentes posibles. Algunos de los objetivos propios de un plan de publicidad online están las ventas, el público objetivo, como dirigirse a él, la difusión de la información, como ganar seguidores e interacciones en las redes sociales, etc.
Diseño de estrategias
Para que el plan de publicidad tenga éxito es fundamental conocer cuales son las mejores estrategias para conseguir los objetivos fijados. Las estrategias suelen estar enfocadas en atraer al cliente (SEM, SEO, publicidad online), convertir al cliente (mejorando la web) y fidelizar clientes.
Evaluación de los resultados
Se deben analizar y evaluar los resultados para saber si las estrategias y las acciones realizadas te están ayudando a alcanzar los objetivos. De no ser así, se deben reorientar y modificar las acciones para que sean efectivas. Para ello, se definen una serie de indicadores.
Presupuesto
En todo plan de publicidad online se tiene que indicar el presupuesto necesario para conseguir los objetivos. A cada estrategia se le asigna un gasto y una previsión de ingresos, para así obtener un umbral de rentabilidad.
Importancia de la publicidad y las campañas online
Internet también ha cambiado el marketing y la publicidad. Contar con un plan de publicidad online es primordial para atraer a unos clientes que cada vez pasan más tiempo en las redes. Algunos de los factores que evidencian la importancia de Internet en la publicidad son:
- Permite dar a conocer la empresa a cualquier hora y día.
- Permite hablar directamente con tu público.
- Es más barata y fácil de crear.
- Es más flexible.
- Permiten una medición más exhaustiva de los resultados, dado que las campañas online permiten ver los resultados en tiempo real.
Amplía tu presencia con el plan de publicidad online de Plan Negocios
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